U švedskom gradu Malmö, dvojica palestinske braće, Mohamed i Ahmad Hassoun, pokrenuli su proizvodnju gaziranog pića pod imenom Palestine Cola. Ovaj poduhvat nije samo komercijalne prirode; njihov cilj je donirati sav profit za pomoć Palestincima koji se suočavaju s teškim životnim uslovima usred brutalnog rata u Gazi. Prema podacima, više od 40000 Palestinaca je izgubilo život u ovom sukobu, što je izazvalo masovne proteste širom sveta i bojkot mnogih međunarodnih brendova.
Ova situacija stvorila je potrebu za alternativama velikim brendovima koji na bilo koji način profitiraju od izraelske okupacije. Mohamed i Ahmad su prepoznali ovu tržišnu prazninu i odlučili da stvore proizvod koji ne samo da će biti komercijalno uspešan, već će i imati značajan društveni uticaj. Njihova kompanija, Palestine Drinks, osnovana je u februaru i predstavlja simbol “jedinstva i svrhe.”
Porodica Hassoun potiče iz palestinskog grada Safada, iz kojeg su bili prisiljeni da odu tokom britanskog mandata 1948. godine. Nakon života u izbegličkim kampovima u južnom Libanu, preselili su se u Švedsku. Na hladan novembarski dan u Malmöu, braća su se okupila kako bi osmislila projekat koji bi pomogao Palestincima suočenim sa onim što mnogi nazivaju genocidom koji provodi Izrael u Gazi. Ovo je dovelo do stvaranja ideje Palestine Drinks, uz podršku stručnjaka i savjetnika, iako prethodno nisu imali iskustva u prehrambenoj industriji.
Tržišna potražnja za alternativama velikim brendovima bila je ključna motivacija. Krenuli su u istraživanje tržišta i saznali da su restorani, prodavnice i pojedinci tražili proizvode koji se razlikuju od onih poznatih marki. Na taj način su se odlučili da kreiraju humanitarni projekat pod nazivom Palestine Drinks, čime bi ljudi zapamtili ime i bili ponosni na brend. To je bio glavni razlog zašto je ova ideja dobila oblik.
Kada su prvi put predstavili svoje piće, očekivali su skromne rezultate. Međutim, Palestine Cola je brzo postala uspešna i rasprodana gotovo odmah po dolasku prvog miliona limenki na police. “Ovaj brend se sam reklamira”, ističe Kiswani, naglašavajući da je ključni faktor povjerenje ljudi u dobrotvornu svrhu proizvoda.
Trenutno, Palestine Cola se prodaje u Švedskoj, Danskoj i Norveškoj, dok neprekidno stižu narudžbe iz drugih delova Evrope, Sjedinjenih Američkih Država, Australije, Japana, arapskih zemalja, i čak Latinske Amerike. Braća veruju da su mogućnosti za širenje ovog brenda neograničene i planiraju da prodaju prošire van Skandinavije u narednim mesecima.
Oni su primili oko 900 narudžbi od kompanija širom sveta koje žele postati njihovi distributeri. Kiswani je primetio da još nisu stigli odgovoriti na sve e-mailove, što govori o ogromnom interesovanju za njihov proizvod. Palestine Cola se nudi u različitim ukusima, uključujući originalni, bez šećera, narandžu, limunadu i energetsko piće, kako bi zadovoljila raznolike ukuse potrošača.
Osim što se fokusiraju na prodaju, braća su želela da osiguraju da njihov brend nosi simboliku koja će podsećati ljude na Palestinu. Na limenkama se nalazi logo sa maslinovim drvetom, koje od davnina predstavlja Palestinu, kao i motiv palestinske kefije, poznatog simbola palestinskog nacionalizma.
Kao zaključak, projekat Palestine Cola je mnogo više od običnog pića. To je priča o ljudskoj hrabrosti, o prepoznavanju potreba drugih, i o zajedničkoj borbi za pravdu i pomoć onima kojima je to najpotrebnije. Mohamed i Ahmad Hassoun svojim delovanjem pokazuju kako čak i mali koraci mogu doneti velike promene, podsećajući nas na važnost solidarnosti u teškim vremenima. Njihova vizija je da podignu svest o Palestini i da inspirišu ljude širom sveta da se bore za pravdu prenosi senzor.ba
